Rất nhiều doanh nghiệp phân vân giữa việc sử dụng Landing page hay Microsite. Việc không phân biệt rõ hai khái niệm này có thể khiến bạn đầu tư sai nền tảng, hoặc tốn nhiều chi phí mà không thu được kết quả chuyển đổi như mong muốn.
Vậy Landing page là gì? Microsite và landing page khác nhau thế nào? Bài viết dưới đây của Chun Media sẽ giúp bạn làm rõ, kèm theo các ví dụ thực tiễn từ thị trường Việt Nam.
1. Landing page là gì? Có vai trò gì trong tiếp thị số
Landing page (hay còn gọi là trang đích) là một trang web đơn, được tạo ra với một mục tiêu chuyển đổi cụ thể như: thu thập dữ liệu khách hàng, bán sản phẩm, tải tài liệu, đăng ký khóa học, v.v.
Không giống như website đa trang, landing page tập trung cao độ vào một hành động duy nhất (gọi là CTA – Call to Action), và tối ưu toàn bộ nội dung, thiết kế, bố cục để dẫn người dùng đến hành động đó.
Landing page thường dùng trong 3 mục tiêu sau:
- Chạy quảng cáo Facebook Ads, Google Ads để bán sản phẩm hoặc thu lead.
- Tổ chức mini game hoặc tặng quà để thu thập email/điện thoại.
- Giới thiệu ưu đãi khuyến mãi theo mùa, theo sự kiện.
Landing page là lựa chọn tối ưu nếu bạn muốn tập trung vào một mục tiêu chuyển đổi duy nhất trong thời gian ngắn.
2. Microsite là gì? Khác gì với landing page?
Microsite là một website nhỏ, thường có từ 2 đến 5 trang, được tách biệt với website chính. Nó thường được dùng cho các chiến dịch marketing đặc biệt, sản phẩm ra mắt mới hoặc sự kiện có thời hạn.
Khác với landing page, microsite có thể có menu, nhiều trang con, nhiều nội dung phục vụ mục tiêu truyền thông sâu rộng hơn.
Microsite thường dùng trong các trường hợp:
- Ra mắt thương hiệu mới trong tập đoàn (VD: Unilever ra mắt thương hiệu con).
- Chiến dịch CSR, chiến dịch vì cộng đồng, PR lớn.
- Sản phẩm có định hướng xây dựng thương hiệu độc lập hoặc cần giải thích kỹ.
Microsite thích hợp khi bạn cần một không gian sáng tạo hơn, truyền thông nhiều nội dung, hoặc tạo dấu ấn thương hiệu riêng cho một chiến dịch cụ thể.
3. Microsite và Landing page khác nhau thế nào? Phân biệt rõ để chọn đúng công cụ
Để tránh nhầm lẫn, dưới đây là bảng so sánh giữa hai hình thức này:
|
Tiêu chí
|
Landing Page
|
Microsite
|
|
Cấu trúc
|
1 trang duy nhất
|
Nhiều trang, có menu
|
|
Mục tiêu
|
Chuyển đổi cụ thể (đăng ký, mua hàng...)
|
Truyền thông thương hiệu, chiến dịch
|
|
Độ linh hoạt
|
Giới hạn về nội dung và thiết kế
|
Tùy biến cao, sáng tạo nhiều nội dung
|
|
Thời gian triển khai
|
Nhanh (vài giờ đến vài ngày)
|
Trung bình – dài (vài ngày đến vài tuần)
|
|
Chi phí
|
Thấp hơn
|
Cao hơn
|
|
Dùng nhiều trong
|
Quảng cáo, bán hàng
|
Ra mắt sản phẩm, chiến dịch marketing
|
4. Cấu trúc landing page chuẩn
Dưới đây là cấu trúc landing page chuẩn được nhiều chuyên gia sử dụng, đặc biệt là trong các chiến dịch tại thị trường Việt Nam:
- Tiêu đề chính (Headline): Đánh thẳng vào lợi ích, nỗi đau, hoặc đề xuất giá trị.
- Đoạn mô tả ngắn: Giải thích lý do khách hàng nên quan tâm.
- Hình ảnh/Video mô tả: Hiển thị sản phẩm hoặc dịch vụ hấp dẫn.
- Lợi ích nổi bật (bullet points): Tập trung vào giá trị mang lại.
- Bằng chứng (testimonials, đánh giá): Tạo niềm tin.
- Form đăng ký hoặc nút hành động: Ngắn gọn, nổi bật, dễ thấy.
- Bảo chứng/ưu đãi/bảo hành: Tăng độ tin cậy.
- CTA lặp lại ở cuối trang.
Gợi ý thêm: Nên cài đặt mã theo dõi chuyển đổi Google Tag Manager hoặc Facebook Pixel để đo hiệu quả từng chiến dịch.
5. 5 Cấu trúc Microsite
Cấu trúc của một microsite có thể linh hoạt hơn nhiều so với landing page, nhưng vẫn nên tuân thủ một số thành phần cơ bản sau:
- Trang chủ (Homepage): Giới thiệu tổng quan chiến dịch/sản phẩm.
- Trang nội dung chính: Giải thích chi tiết về thông điệp, sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Trang đa phương tiện: Hình ảnh, video, infographic để tăng tính hấp dẫn.
- Trang tương tác: Biểu mẫu, game mini, đăng ký nhận quà, v.v.
- Trang liên hệ hoặc kết nối: Địa chỉ, form liên hệ, nút chia sẻ MXH.
Microsite nên thiết kế giao diện đồng bộ với thương hiệu chiến dịch, có thể độc lập hoàn toàn với website chính.
6. Khi nào nên dùng landing page, khi nào nên dùng microsite?
Hãy dựa vào mục tiêu kinh doanh của bạn để lựa chọn đúng nền tảng triển khai.
Sử dụng Landing page khi:
- Bạn đang chạy quảng cáo bán hàng hoặc thu lead ngắn hạn.
- Cần làm nhanh trong vài ngày, chi phí hạn chế.
- Chỉ tập trung vào 1 sản phẩm, 1 thông điệp.
Sử dụng Microsite khi:
- Chiến dịch lớn, cần truyền thông đa chiều.
- Bạn muốn tạo nhận diện thương hiệu riêng, độc lập với web chính.
- Có nhiều nội dung cần thể hiện: hướng dẫn, video, giới thiệu đội ngũ…
Nhiều doanh nghiệp Việt kết hợp cả hai: landing page để thu lead → microsite để giữ chân và chuyển đổi cao hơn.
Phân tích chuyên sâu theo góc nhìn doanh nghiệp
- Nếu bạn là startup đang chạy chiến dịch gọi vốn hoặc ra mắt sản phẩm công nghệ: Microsite giúp bạn xây dựng hình ảnh độc lập và gây ấn tượng với nhà đầu tư.
- Nếu bạn là doanh nghiệp nhỏ, cần test thị trường sản phẩm/dịch vụ mới- Landing page là công cụ tiết kiệm: có thể chạy A/B testing, đo tỷ lệ chuyển đổi, trước khi mở rộng quy mô.
- Nếu bạn cần vừa truyền thông, vừa bán hàng, vừa thu hút cộng đồng: Kết hợp microsite + landing page là giải pháp lý tưởng.
Chọn sai nền tảng sẽ khiến bạn đầu tư sai chỗ, khó đo lường, hoặc phải làm lại từ đầu.
Kết luận:
Qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ:
- Trang đích là gì và vai trò trong quảng cáo số.
- Microsite và landing page khác nhau thế nào, mỗi cái phù hợp với mục tiêu riêng.
- Cách tối ưu chuyển đổi trên landing page bằng thiết kế hiệu quả và cấu trúc chuẩn.
- Microsite phù hợp cho chiến dịch branding dài hạn, có chiều sâu nội dung.
Nếu bạn đang chuẩn bị chạy quảng cáo, ra mắt sản phẩm mới, hoặc cần đội ngũ thiết kế web chuyên nghiệp để triển khai landing page và microsite hiệu quả – đừng làm một mình. Hãy để Chun Media đồng hành.
Gọi ngay 0889.596.696 để được tư vấn miễn phí và nhận đề xuất thiết kế phù hợp với chiến dịch marketing của doanh nghiệp bạn.
