Mỗi ngày, hàng triệu nội dung xuất hiện trên Facebook, TikTok, YouTube. Thế nhưng, chỉ một số ít trong đó có thể “viral” – lan truyền mạnh mẽ, đạt hàng triệu lượt xem, chia sẻ và tạo ảnh hưởng sâu rộng. Điều gì khiến một bài đăng bình thường có thể trở thành hiện tượng mạng? Và quan trọng hơn, làm thế nào để tạo content viral một cách có chiến lược thay vì trông chờ may mắn?
Bài viết này sẽ phân tích chi tiết công thức tạo content viral, từ cảm xúc, storytelling đến xu hướng và cách kích hoạt lan truyền, để bạn có thể áp dụng vào chiến dịch marketing của mình.
.png)
1. Hiểu rõ khán giả – bước đầu tiên để tạo content viral
Muốn nội dung lan truyền, trước hết bạn phải biết ai sẽ chia sẻ nó. Khán giả của bạn quan tâm điều gì, sợ hãi điều gì, thích thú với xu hướng nào?
Ví dụ, một thương hiệu đồ uống muốn tạo content viral vào mùa hè nên khai thác insight: “Người trẻ cần sự sảng khoái và thích những nội dung hài hước, nhẹ nhàng.” Nắm được tâm lý này, bạn mới có thể viết ra câu chuyện đủ sức khiến họ muốn gửi video cho bạn bè.
Bài học: Đừng viết nội dung cho tất cả mọi người. Hãy khoanh vùng đối tượng và sáng tạo cho đúng “người cần xem”.
2. Khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ – bí mật của mọi content viral
Các nghiên cứu chỉ ra rằng những nội dung dễ viral nhất đều gắn liền với yếu tố cảm xúc trong content viral.
.png)
Những cảm xúc có khả năng thúc đẩy người xem chia sẻ mạnh mẽ nhất gồm:
- Bất ngờ: Một cú “twist” ở cuối video khiến khán giả choáng váng.
- Hài hước: Tiếng cười là chất xúc tác nhanh nhất để lan truyền.
- Xúc động: Câu chuyện nhân văn dễ tạo đồng cảm và được chia sẻ rộng rãi.
- Phẫn nộ: Khi chạm đến sự bất công, con người muốn chia sẻ để bày tỏ quan điểm.
Cách áp dụng: Trước khi xuất bản, hãy thử hỏi: Nội dung này khiến người xem cười, khóc, giật mình hay phẫn nộ không? Nếu câu trả lời là “không”, nó khó có khả năng viral.
3. Kể chuyện bằng storytelling – biến thông điệp thành trải nghiệm
Nếu cảm xúc là “ngòi nổ”, thì storytelling trong viral content chính là cách duy trì ngọn lửa. Một thông điệp khô khan sẽ dễ bị bỏ qua, nhưng khi được đặt trong câu chuyện hấp dẫn, nó có thể trở thành thứ khán giả nhớ mãi.
Ví dụ: Thay vì quảng cáo giày chạy bộ bằng việc liệt kê “nhẹ – bền – êm”, thương hiệu có thể kể câu chuyện một người trẻ chinh phục thử thách marathon, vượt qua giới hạn bản thân, và đôi giày trở thành “người bạn đồng hành” đáng tin cậy.
Bài học: Hãy xây dựng nội dung theo cấu trúc mở đầu – cao trào – bất ngờ/kết thúc, để khán giả đi trọn hành trình cảm xúc.
4. Bắt trend và chọn định dạng dễ lan truyền
Không thể phủ nhận rằng xu hướng (trend) và yếu tố kích thích lan truyền đóng vai trò lớn trong việc tạo content viral. Người xem thường có tâm lý “theo sóng” – họ muốn tham gia vào điều đang được bàn tán.
Một số gợi ý:
- Bắt trend nhanh chóng: Âm nhạc hot trên TikTok, thử thách đang nổi, câu nói viral trên mạng.
- Định dạng ngắn gọn: Video 15–60 giây, ảnh meme, status ngắn súc tích.
- Dễ chia sẻ: Một thông điệp hài hước hoặc xúc động sẽ được khán giả lan truyền tự nguyện.
Cách áp dụng: Luôn theo dõi trend trên các nền tảng, nhưng chỉ chọn những trend phù hợp với thương hiệu. Viral nhất thời nhưng xa rời thương hiệu sẽ phản tác dụng.
5. Xây dựng kế hoạch kích hoạt lan truyền
.png)
Một content hay không tự nhiên viral nếu không có tác nhân kích hoạt. Doanh nghiệp cần chuẩn bị chiến lược khuếch tán:
- KOL/Influencer: Họ có sức ảnh hưởng để đẩy nội dung đến hàng trăm nghìn người ngay từ đầu.
- Quảng cáo: Đầu tư ngân sách nhỏ để “mồi lửa”, sau đó khán giả sẽ tự lan tỏa.
- Cộng đồng online: Các group Facebook, diễn đàn, fanpage chuyên ngành có thể là bệ phóng ban đầu.
Bài học: Viral không chỉ đến từ nội dung, mà còn từ cách bạn “kích hoạt” nó đúng thời điểm.
6. Ví dụ thực tế về cách tạo content viral
- Đi để trở về (Biti’s Hunter): Kể câu chuyện thanh niên xa nhà dịp Tết, đánh trúng cảm xúc nhớ quê. Viral nhờ storytelling kết hợp ca sĩ nổi tiếng.
- Ice Bucket Challenge: Thử thách dội nước đá lan khắp thế giới, vừa hài hước vừa nhân văn, khuyến khích mọi người chia sẻ.
- Chiến dịch “Dumb Ways to Die”: Video hoạt hình dễ thương nhưng truyền tải thông điệp an toàn giao thông cực mạnh, vừa bất ngờ vừa đáng nhớ.
Điểm chung: Cả ba đều hội tụ cảm xúc mạnh, storytelling và tác nhân lan truyền hiệu quả.
7. Tránh những sai lầm khi cố gắng tạo content viral
- Chạy theo trend gượng ép: Người xem sẽ cảm thấy “kệch cỡm”.
- Viral nhưng không gắn với thương hiệu: Có thể nổi tiếng trong 1 tuần nhưng chẳng để lại giá trị kinh doanh.
- Thiếu tính chân thực: Nội dung giả tạo dễ bị khán giả “bóc phốt”, phản tác dụng.
8. Kết luận
Làm thế nào để tạo content viral? Công thức không nằm ở may mắn, mà ở sự kết hợp chiến lược:
- Hiểu rõ khán giả.
- Khơi gợi cảm xúc mạnh.
- Kể chuyện bằng storytelling.
- Bắt trend và chọn định dạng phù hợp.
- Kích hoạt lan truyền bằng KOL, cộng đồng và quảng cáo.
Khi áp dụng đúng, content viral không chỉ giúp thương hiệu bùng nổ về lượt xem mà còn tạo ra giá trị bền vững: khách hàng ghi nhớ thương hiệu, doanh thu gia tăng và niềm tin được củng cố.
